Cosonic thay đổi cuộc chơi khi mua lại Beyerdynamic với giá 122 triệu euro

Cosonic đã chính thức mua lại thương hiệu Beyerdynamic với mức giá 122 triệu euro, chấm dứt hơn 100 năm hoạt động như một công ty gia đình. Điều này có ý nghĩa gì đối với thương hiệu âm thanh biểu tượng của Đức — và tương lai của hãng trong ngành công nghiệp âm thanh?

Thế giới tai nghe vừa trải qua một cú sốc. Beyerdynamic — thương hiệu âm thanh của Đức đã tồn tại cả thế kỷ và nổi tiếng với những huyền thoại phòng thu như DT 770 — vừa được mua lại bởi Cosonic, một “ông lớn” OEM đến từ Trung Quốc, với giá 122 triệu euro (tương đương 141 triệu đô la Mỹ).

Đây là một bước chuyển mình lớn trong thị trường tai nghe cao cấp, giữa làn sóng các thương vụ sáp nhập trong ngành. Cuối năm ngoái, Bose mua lại McIntosh Group; Harman đang trong quá trình thâu tóm Sound United. Trước đó, Sony mua Audeze và Sonova mua lại mảng tiêu dùng của Sennheiser. Những thương vụ lớn như vậy đặt ra nhiều câu hỏi cho các tín đồ của Beyerdynamic, cũng như tương lai của ngành âm thanh di động.

Cosonic Intelligent Technologies có thể không quen thuộc với người tiêu dùng phổ thông, nhưng rất có thể bạn đã sử dụng sản phẩm của họ — đặc biệt nếu bạn từng sở hữu tai nghe true wireless, tai nghe bluetooth giá rẻ, đồng hồ thông minh hoặc kính thông minh trong vài năm qua.

Dù không nổi tiếng như các tên tuổi âm thanh lâu đời, nhưng Cosonic lại đóng vai trò quan trọng đứng sau công nghệ của nhiều thương hiệu lớn trong chuỗi cung ứng thiết bị điện tử tiêu dùng hiện đại.

Khác với Beyerdynamic, Cosonic không có bề dày lịch sử hàng thế kỷ. Họ được thành lập năm 2013 bởi công ty mẹ Jiahe Intelligent Technology (đã niêm yết trên sàn chứng khoán Trung Quốc), và nhanh chóng phát triển qua những thương vụ mua bán chiến lược.

Tại sao Cosonic mua Beyerdynamic — và điều gì sẽ xảy ra tiếp theo?

Theo của giới quan sát, đây không phải là một cuộc bán tháo từ một công ty đang gặp khó khăn, mà là một thương vụ lớn bởi Cosonic đưa ra với mức giá quá hấp dẫn để bị từ chối. Con số 122 triệu euro (141 triệu đô) tương đương gần 15 lần lợi nhuận ròng năm 2024 của Beyerdynamic — mức định giá mà nhiều chuyên gia nhận định là rất táo bạo trong bối cảnh thị trường tai nghe và âm thanh chuyên nghiệp hiện tại. Rất có thể đây là một lời đề nghị chủ động từ Cosonic, chứ không phải kết quả của việc Beyerdynamic rao bán.

Vậy Cosonic được gì từ thương vụ này? Uy tín tức thì trong phân khúc âm thanh cao cấp. Beyerdynamic không chỉ là một thương hiệu tai nghe — mà còn là cái tên di sản với bề dày trong các thiết bị micro chuyên nghiệp, phòng thu và sản phẩm audiophile. Đối với Cosonic, đây là cơ hội nhanh chóng để mở rộng ra ngoài phân khúc hàng hóa đại trà và đặt chân vào các mảng cao cấp như: âm thanh hội nghị, màn loa phòng thu và âm thanh gia đình cao cấp. Thương vụ này cũng giúp Cosonic mở rộng hệ thống phân phối và bán lẻ ở châu Âu và Bắc Mỹ — điều mà họ khó có thể làm nhanh chóng nếu chỉ phát triển nội bộ.

Tuy nhiên, không ít người đang lo lắng về tương lai. Nhiều người liên tưởng ngay đến việc Samsung mua lại AKG và sau đó “khai tử” bộ phận tại Áo. Hiện vẫn chưa có tuyên bố chính thức nào từ Cosonic về số phận đội ngũ nhân sự hay cơ sở sản xuất tại Đức của Beyerdynamic. Và nói thật: những tuyên bố mơ hồ kiểu “tầm nhìn chung” hay “hợp lực toàn cầu” không khiến ai yên tâm cả.

Không phải thương vụ mua lại nào mang đến hiệu ứng bi quan cho thị trường. Ví dụ, thương vụ Sonova mua lại mảng tiêu dùng của Sennheiser cho thấy sự phát triển tích cực, vẫn giữ được bản sắc thương hiệu trong khi mở rộng quy mô. Liệu Cosonic có thể làm điều tương tự với Beyerdynamic? Hoàn toàn có thể — nếu họ đủ khôn ngoan để hiểu rằng khi mua lại một thương hiệu di sản, giá trị lớn nhất nằm ở việc giữ nguyên “DNA” đã tạo nên tên tuổi đó.

Dù đây là dấu chấm hết cho Beyerdynamic như một thương hiệu độc lập, hay khởi đầu cho một kỷ nguyên mới với tiềm lực R&D mạnh mẽ hơn và chu kỳ sản phẩm nhanh hơn — thì đây vẫn là bước ngoặt lớn không chỉ với Beyerdynamic, mà còn với toàn ngành âm thanh hiện đại.

Nguồn thông tin: cosonic.cc | global.beyerdynamic.com